„Morela niedoskonała” – smak pełen empatii w Biedronce

W odpowiedzi na poważne straty, jakie w ostatnich tygodniach ponieśli sadownicy w wyniku intensywnych gradobić, Biedronka zdecydowała się odkupić od nich morele „niedoskonałe”. Ze względu na wygląd owoce często nie są kupowane przez sieci handlowe. Biedronka wyciąga pomocną dłoń do krajowych producentów, w wyniku czego pierwsze owoce noszące ślady gradobicia są już dostępne w wybranych sklepach sieci w województwach: mazowieckim, małopolskim, lubelskim i śląskim. To pierwsza faza inicjatywy, z możliwością rozszerzenia na kolejne regiony – w zależności od potrzeb lokalnych producentów.

Do sprzedaży w tej akcji trafią wyłącznie polskie morele, które – mimo widocznych śladów po gradobiciu – spełniają wszystkie normy jakościowe i sanitarne. Uszkodzenia dotyczą wyłącznie skórki, bez wpływu na smak, świeżość czy bezpieczeństwo spożycia. Co ważne, uszkodzona skórka musi być już zabliźniona, tak, żeby miąższ owoców był w pełni chroniony. Dzięki temu klienci Biedronki będą mogli wybierać między dwoma wariantami: „morela niedoskonała” w promocyjnej cenie 7,99/kg oraz morela spełniająca zwyczajowe standardy jakości w regularnej cenie 17,99 zł/kg. To szansa nie tylko na świadomy wybór konsumencki, ale również na realne wsparcie dla lokalnych rolników.

Sadownicy, którzy chcą dołączyć do programu zakupów lokalnych, mogą zgłaszać się do Biedronki za pośrednictwem specjalnego formularza: Formularz kontaktowy dla producentów produktów rolnych.
Projekt umożliwia sprawne włączenie się do inicjatywy oraz dystrybucję owoców w ramach istniejącej logistyki sieci. Proces współpracy z producentami został maksymalnie uproszczony, co pozwala na podjęcie współpracy z sadownikami potrzebującymi wsparcia niemal natychmiast po uzyskaniu takiego zgłoszenia.

„Morela niedoskonała” to również ważny element strategii zrównoważonego rozwoju Biedronki. Inicjatywa wpisuje się w walkę z marnowaniem żywności i promowanie akceptacji dla produktów, które – choć nieidealne wizualnie – zasługują na miejsce na sklepowych półkach i w kuchniach konsumentów. Przede wszystkim jednak, to realna pomoc dla poszkodowanych sadowników, którzy w wyniku żywiołu mogli stracić możliwość zarobkowania w tym sezonie.

To też nie pierwszy raz, kiedy Biedronka udowadnia, że potrafi błyskawicznie działać na rzecz lokalnych społeczności w sytuacjach kryzysowych. Latem 2021 roku sieć wsparła rolników z rejonu podkrakowskiej gminy Igołomia-Wawrzeńczyce, najbardziej dotkniętej gradobiciem i odkupiła aż 156 ton kapusty, którą wprowadziła do sprzedaży. A jesienią tego samego roku wsparła dotkniętych ulewnymi deszczami sadowników śliwki węgierki z okolic Opola, Szydłowa i Grójca. To właśnie z tych miejsc sieć Biedronka kupiła około 200 ton delikatnie marszczącej się śliwki węgierki i wprowadziła do sprzedaży w swoich sklepach. W grudniu 2023 roku w podobny sposób wsparła producentów marchwi, których plony ucierpiały ze względu na niekorzystne warunki w trakcie wegetacji.