Biedronka startuje z kampanią „To, co lubię, w niskich cenach”, podkreślając wysoką jakość marek własnych. Nowa odsłona komunikacji opiera się na wyjątkowym połączeniu dźwięku, muzyki oraz procesu powstawania produktów, a jej kluczowym elementem jest współpraca z brazylijskim kompozytorem i reżyserem Jarbasem Agnellim, dla którego jest to pierwsza realizacja w branży retail w Polsce. Pierwszym produktem objętym kampanią jest kawa Café d’Or – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i najlepiej sprzedawanych kaw Biedronki. Tylko w zeszłym roku do top 3 najchętniej wybieranych przez klientów wariantów kawy Café d’Or należały Café d’Or Gold 200 g, Café d’Or Crema 160 g oraz Café d’Or Crema Mix 75 g.
Od początku wiedzieliśmy, że chcemy podkreślić jakość naszych marek własnych w nieszablonowy sposób, a jednocześnie mocno wyeksponować element muzyczny w wykonaniu orkiestry. Jarbas Agnelli idealnie odpowiedział na tę koncepcję, doskonale wyczuwając przekaz kampanii. Zależało nam, by komunikacja – poza wysoką jakością – podkreślała także gwarancję codziennie niskich cen. Hasło kampanii „To, co lubię, w niskich cenach” idealnie oddaje insight naszych klientów, którzy wracają do Biedronki po swoje ulubione produkty marek własnych, mając pewność atrakcyjnych cen.
Alicja Siarkowska, Senior Marketing Manager w sieci Biedronka
