Międzynarodowy Dzień Osób Starszych – nowa kampania Fundacji Biedronki

Głównym elementem kampanii jest spot „Cichy świadek” w trzech wersjach długości: 60 sekund, 45 sekund oraz 30 sekund, który emitowany jest zarówno w największych stacjach telewizyjnych (TVP, TVN, Polsat), jak i kanałach online (platforma YouTube, Polsat Go, Player). Premiera miała miejsce 1 października 2022 z okazji Międzynarodowego Dnia Osób Starszych^[1]. Data została wybrana ze względu na cel działalności Fundacji Biedronki, którym jest niesienie pomocy głównie seniorom.

Fabuła spotu skupiona jest wokół opowieści figurki, która z pozycji obserwatora komentuje życie starszej kobiety. Bohaterce filmu towarzystwa dotrzymuje jedynie porcelanowy kot, a ona sama spędza czas na prostych domowych czynnościach. Jej posiłek to kanapka z serem i gorąca herbata. Sytuacja zmienia się jednak diametralnie, gdy starszą panią odwiedza rodzina – kobieta zaczyna promienieć, a mieszkanie tętnić życiem.

Istotą materiału jest podkreślenie problemu samotności seniorów, który często przekłada się również na jakość spożywanych przez nich posiłków. Część osób starszych nie jest w stanie gotować, część wychodzi z założenia, że dla jednej osoby to się po prostu nie opłaca. Z tego względu w spocie położono rolę na wspólnie spożywanych posiłków, które dla wielu seniorów stają się wyczekiwanym i ważnym wydarzeniem.

Spot jest preludium do nowego programu Fundacji, którego szczegóły zostaną przedstawione w październiku. Projekt będzie naturalną konsekwencją poruszanej tematyki i odpowiedzią Fundacji na potrzeby osób starszych, szczególnie z małych miejscowości.

Spot „Cichy świadek” powstał w ramach współpracy z agencją DDB Warszawa oraz studiem OTO FILM. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Wavemaker.

Przewiduje się, że w ciągu najbliższych trzech dekad liczba osób starszych na całym świecie wzrośnie ponad dwukrotnie, osiągając w 2050 r. ponad 1,5 miliarda. Starsi ludzie na wiele sposobów przyczyniają się do rozwoju swoich rodzin i społeczności, jednak zakres tych możliwości zależy m.in. od zdrowia^[2]. Jak dowodzą badania, wpływa na nie samotne spożywanie posiłków, które może skutkować m.in. na utratą masy ciała seniorów. Dlatego Fundacja Biedronki zwraca uwagę na problem samotności, w tym posiłków w pojedynkę.